泾源县2015年二季度社会消费品零售总额运行分析

截至本季末，全县实现消费品零售总额18953.5万元，比上年同期增长7.2%。

分行业看批发业完成4929.6万元，比上年同期增长6.2%；零售业完成5817.6万元，比上年同期下降6.8%；住宿业完成2441.4万元，比上年同期增长29.9%；餐饮业完成5764.9万元，比上年同期增长17.1%。

从城乡实现社会消费品零售额看，城镇实现社会消费品零售额15296万元，同比增长8.0%，其中：城区实现社会消费品零售额4274.3万元，同比增长下降2.7%；乡村实现社会消费品零售额3657.6万元，同比增长4%。

一、消费品市场运行的主要特点

1、批发零售企业营销和开拓市场能力增强，丰富多彩的促销活动激发了居民的消费热情。随着行业竞争日益激烈，商家越来越重视通过形式多样的营销策略抢占市场份额。各商家为了抢抓商机，延长营业时间，结合节假日、换季等时机，积极打造文明、和谐的购物环境和消费氛围。

 2、旅游业拉动住宿餐饮业市场份额不断增多。由于我县是文化旅游强县，随着我县消费规模不断扩大，限额以上零售业态也快速发展，特别是旅游业逐步成为消费市场主体，也是带动相关企业个体发展的龙头，尤其对住宿、餐饮、服务等行业的带动作用，规模优势日益明显。

二、存在的问题

虽然我县消费品市场继续保持稳步增长的态势，但也存在一些阻碍消费持续增长的因素。

1、成品油价格多次下调，在销售总量基本不变的情况下，直接影响消费购买总量的增加。与此同时限额以下零售业明显下降，限额以上几个成品油产业单位销售额4103万元，同比下降2.9%，也影响了我县消费品零售总额的增加。

2、我县城乡居民经过几年的购买力积累，向发展型和享乐型等新型消费形态转移的步伐加快。城市市场以汽车和住房等消费为主导，虽然有好几家汽车销售店，但是都是企业分店，即使销售额再大也不能拉动我县零售额增长。

3、网络购物以无店面的经营方式，突破了地域限制，能提供更多样化的商品来满足顾客需求，而且具有价格便宜、选择面广、购物过程简化和送货上门等优势，网络购物人数不断增加，发展速度迅猛，已经形成一定规模。虚拟经济冲击实体经济，大部分实体经济维计困难，实体经济消费水平相对减弱。

四、促进全县消费品市场发展的对策及建议

（一）加强消费引导，促进消费增长。要继续发挥政策对消费的拉动作用，树立市场意识，真正做到以企业为主体，以市场为导向。政策应立足于引导效应，将着力点放到国家大力扶持的产业和领域，比如继续加快培育文化领域消费热点，积极引导住宿餐饮行业企业加快转变经营理念和经营模式，鼓励绿色消费，促进信息消费，拉动国内有效需求，推动经济转型升级。

（二）积极培育新的消费热点，开拓新型消费领域。针对市场消费特点，按照国家宏观调控方向，完善养老、健康、教育、文化等服务消费的政策，加大旅游消费、家政服务、信息消费等消费热点的培育力度，鼓励商业企业发展体验式消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，以形成有效、持续的消费热点，带动相关行业的发展。
   （三）鼓励企业发展电子商务，拓展新型消费模式。积极引导企业利用电子商务平台开展网络营销，创新服务模式；组织网络消费为目的各类网络购物推介活动。增强电子商务对消费品市场的提升和带动作用，建立、形成基于电子商务的新型流通业态，拓展新型消费模式。

（四）要密切关注大型企业，随时掌握企业经营情况，一旦达到申报标准，要及时指导达标企业进行申报，才能带动市场整体快速发展。